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費(fèi)羅娜:不止水泥磚

——專訪費(fèi)羅娜水泥磚市場(chǎng)總監(jiān)唐婉明

時(shí)間:2016-11-25 16:36:36  來源:企業(yè)來稿    責(zé)編: 葉婷婷    閱讀:   體字: [ ]
摘要: 在剛過去的第28屆佛山陶博會(huì)和博洛尼亞展上,不管是企業(yè)展示空間的形式還是產(chǎn)品,灰色調(diào)儼然成為了市場(chǎng)的主流,市場(chǎng)勢(shì)必刮起一股“水泥風(fēng)”。費(fèi)羅娜水泥磚市場(chǎng)總監(jiān)唐婉明接受了記者專訪,分享了她對(duì)行業(yè)潮流的見解以及費(fèi)羅娜水泥磚的動(dòng)態(tài)。

        在剛過去的第28屆佛山陶博會(huì)和博洛尼亞展上,不管是企業(yè)展示空間的形式還是產(chǎn)品,灰色調(diào)儼然成為了市場(chǎng)的主流,市場(chǎng)勢(shì)必刮起一股“水泥風(fēng)”。費(fèi)羅娜水泥磚市場(chǎng)總監(jiān)唐婉明接受了記者專訪,分享了她對(duì)行業(yè)潮流的見解以及費(fèi)羅娜水泥磚的動(dòng)態(tài)。

 

⊙ 細(xì)節(jié)決定成敗,做好產(chǎn)品“一條龍”

 

         產(chǎn)品辨識(shí)度低一直是困擾水泥磚發(fā)展的一塊絆腳石,而隨著市場(chǎng)下半年水泥色調(diào)的興起,越發(fā)多企業(yè)加入到水泥磚生產(chǎn)和銷售。如何保持產(chǎn)品的個(gè)性和鞏固自身企業(yè)的優(yōu)勢(shì)成為費(fèi)羅娜急需解決的一個(gè)難題。而問題的解決之道唐總監(jiān)形象的總結(jié)為“細(xì)節(jié)”和“玩得更大”。今年以來,費(fèi)羅娜對(duì)企業(yè)的整體VI、店面SI進(jìn)行了全面的包裝升級(jí),以全新的形象進(jìn)入大眾的視野當(dāng)中。同時(shí),通過賦予產(chǎn)品更濃厚的國(guó)際感,完善產(chǎn)品的配套,整體提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的形象。

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今年,費(fèi)羅娜在中國(guó)陶瓷城展館的展廳重新裝修
 
        唐總監(jiān)解釋:“隨著大潮流,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必定會(huì)增多,要突圍,就要從產(chǎn)品的定位、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)方面入手,把細(xì)節(jié)落實(shí)到位。如費(fèi)羅娜過去一段時(shí)間賣得最好的‘瓦雷澤’系列,我們就以瓦雷澤產(chǎn)品3個(gè)基礎(chǔ)灰調(diào)產(chǎn)品,衍生出了水泥木紋等各種花紋,通過模具、花紋等方式打造外形獨(dú)一無二的水泥磚,調(diào)整尺寸形狀推出六角磚,一款產(chǎn)品玩出十幾款花樣,這樣的企業(yè)還是比較少的。”
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 大膽地將潑墨效果應(yīng)用到產(chǎn)品上,張揚(yáng)而又充滿個(gè)性的
 
 
⊙ 興起并非偶然,“黑白灰”仍是主流
 
        今年的意大利博洛尼亞展和第28屆佛山陶博會(huì)上,灰色調(diào)和水泥磚無疑搶盡了風(fēng)頭。唐總監(jiān)認(rèn)為,其實(shí)在2年前的博洛尼亞展上,已經(jīng)開始出現(xiàn)大面積的灰色調(diào)產(chǎn)品,今年國(guó)內(nèi)“黑白灰”依然會(huì)是主流,面對(duì)市場(chǎng)的興起,她說:“每個(gè)人的想法可能都不一樣,但實(shí)際上,石材這種材料更多的是來自于自然,水泥磚只是在其基礎(chǔ)上賦予了更多的創(chuàng)造性和設(shè)計(jì)感。當(dāng)然,這其中也和審美有關(guān)系。不得不說設(shè)計(jì)師們對(duì)‘黑白灰’都有一份情節(jié),黑白灰算是一個(gè)比較百搭的顏色,能作為室內(nèi)設(shè)計(jì)的主色調(diào),搭配其他的軟裝又能帶出室內(nèi)設(shè)計(jì)的調(diào)性;新的助力消費(fèi)群體也在轉(zhuǎn)變,之前消費(fèi)者使用石材,多給人一種歐式奢華的感覺,現(xiàn)在慢慢地轉(zhuǎn)變成偏向簡(jiǎn)約的新消費(fèi)觀念。”
        盡管主色調(diào)依舊是“黑白灰”,但費(fèi)羅娜最新推出的“瓦雷澤2.0系列”,除了基礎(chǔ)的延伸外,同時(shí)極大的豐富了產(chǎn)品的搭配和空間應(yīng)用。唐總監(jiān)說:“水泥磚這個(gè)品類的產(chǎn)品相較其他的產(chǎn)品顯得比較的單調(diào),因此水泥磚的市場(chǎng)推廣要求則比較的高,只有搭配得好,引導(dǎo)好,消費(fèi)者才能看出水泥磚的更多展現(xiàn)形態(tài)。”
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 配合上花磚,點(diǎn)綴整個(gè)室內(nèi)空間
 
 
⊙ 服務(wù)設(shè)計(jì),引領(lǐng)潮流
 
        與國(guó)外相比,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于水泥磚的接受程度還比較低。2012年把水泥磚帶到市場(chǎng),2013年,費(fèi)羅娜在全面進(jìn)入國(guó)內(nèi),專注地在水泥磚品類去開發(fā)產(chǎn)品,給設(shè)計(jì)師更多的創(chuàng)作靈感,服務(wù)于優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,在今年的杭州中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)第26屆的年會(huì)上,費(fèi)羅娜作為會(huì)議的贊助方,把費(fèi)羅娜旗下三大品類首次亮相,在設(shè)計(jì)師群體中引起極大反響。
        據(jù)悉,費(fèi)羅娜自打進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后,已連續(xù)四年參加廣州設(shè)計(jì)周,今年還會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)舉辦“水泥東西”作品展并推出最新的品牌——費(fèi)羅娜源溯,用純正的水泥去做一些鋪貼裝飾類的產(chǎn)品,同時(shí)還有全意大利制造進(jìn)口品牌吉哲瓷磚的亮相,將是一場(chǎng)設(shè)計(jì)的盛宴。
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 CIID年會(huì)上 “亭泊”展位設(shè)計(jì)
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 CIID年會(huì)上 “三生萬物”展位設(shè)計(jì)
 
產(chǎn)品鑒賞瓦雷澤2.0
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 “玩得大”——一款產(chǎn)品“玩”出十幾款配套
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 顏色、形狀、模具、規(guī)格,瓦雷澤2.0系列給予消費(fèi)者極大的選擇空間
 
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        唐婉明:我們盡可能的把產(chǎn)品做全做足,把控好細(xì)節(jié),堅(jiān)持原創(chuàng),領(lǐng)導(dǎo)水泥磚文化。
 
 

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